Niners Chemnitz

Professioneller Basketballverein

Kurzüberblick

Die Niners Chemnitz sind ein deutscher professioneller Basketballverein aus Chemnitz, der seit 2020 in der höchsten deutschen Spielklasse, der Basketball Bundesliga (easyCredit BBL), spielt und 2024 den FIBA Europe Cup gewann, ihren ersten großen internationalen Titel. Der Verein, auch bekannt als Chemnitz 99, hat eine lange Geschichte, die bis ins Jahr 1999 zurückreicht, und hat sich von den unteren Ligen bis zur Elite des deutschen Basketballs hochgearbeitet.

Europas erster Basketballclub mit hybrider Fan-Engagement-App

Mit seiner innovativen Hybrid Fan Engagement App ist der sächsische Basketballclub NINERS Chemnitz der erste Basketballclub in Europa, der ein einzigartiges Fan-Erlebnis geschaffen und vom ersten Tag an die Verkaufszahlen gesteigert hat.

Nutzung des digitalen
Panini-Effekts

Die NINERS Chemnitz haben den digitalen Panini-Effekt erfolgreich umgesetzt, indem sie individuelle Spielerkarten und Trophäen einsetzten. Dies steigerte das Fanerlebnis durch Aktivitäten wie Suchen, Sammeln und Tauschen. Dadurch konnten die NINERS ein größeres Publikum für ihre Spiele gewinnen und Sponsoren neue Möglichkeiten eröffnen.

Die Niners Chemnitz haben eine einzigartige
Fan-Engagement-App entwickelt.

29,6%

Die Zuschauer am Spieltag scannten den Code

94,3%

App-Nutzer haben Push-Benachrichtigungen aktiviert

69,9%

Weitere
App-Downloads

100%

Neue digitale Einnahmen ab dem ersten Tag

„Seit dem Start der App haben sich nicht nur unsere Fans begeistert beteiligt, sondern auch unsere Einnahmen sind stetig gestiegen. Unsere Sponsoren haben vom ersten Tag an großes Interesse gezeigt.“

Felix Linke

Marketingdirektor, NINERS Chemnitz

Herausforderung

- App funktioniert nicht
- Sponsoringplätze komplett ausgebucht
- Saalkapazität nicht voll ausgelastet

Lösung

Eine brandneue App wurde entwickelt, mit der Fans Spielerkarten und Trophäen scannen, sammeln und untereinander tauschen können. Zusätzlich wurden neue digitale Sponsorenbereiche und - produkte eingeführt. Durch das Vervollständigen von Sammlungen haben Fans die Chance, exklusive Preise wie eine Reise zu einem NBA-Spiel zu gewinnen. Dies stärkt den Wettbewerbsgeist und motiviert die Fans, häufiger Live-Spiele zu besuchen.

Ergebnisse

- 29,6 % der Besucher am Spieltag haben den Code gescannt
- 94,3 % der App-Nutzer haben Push Benachrichtigungen aktiviert
- 69,9 % zusätzliche App-Downloads
- 100 % neue digitale Umsätze ab dem ersten Tag

Vorteile für die Chemnitz-Fans der Niners

- Fans können die Echtheit ihrer gekauften Fanartikel überprüfen.
- Fans haben Zugang zu einem Treueprogramm, in dem ihre Aktivitäten mit Spielerkarten und Trophäen belohnt werden, die sie gegen Gewinne einlösen können.

Vorteile für die Niners Chemnitz

- Neue Sponsoren-Ären eingeführt
- höhere Sponsoreneinnahmen
- Neue digitale Produkte
- NINERS Chemnitz nutzte eigene Fan daten, um die Fanbindung zu verbessern
- Fan-Daten aus erster Hand
- Fan-Daten zur Verbesserung der Fanbindung